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第1眼TV-華龍網(wǎng)訊（曹先旺 通訊員 譚登權(quán)）11月20日至21日，全國(guó)縣域農(nóng)文旅發(fā)展大會(huì)在浙江舉行。大會(huì)發(fā)布“全國(guó)縣域文旅融合100強(qiáng)”榜單，重慶市豐都縣在“全國(guó)縣域文旅融合發(fā)展?jié)摿Π駟巍敝形涣邪袷祝蔀楝F(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)。對(duì)豐都而言，這既是一份榮譽(yù)，更是一張“文旅融合新答卷”的階段性成績(jī)單。

本次大會(huì)是國(guó)內(nèi)首個(gè)專注“縣域農(nóng)文旅運(yùn)營(yíng)方法論”的高規(guī)格論壇，吸引了來自全國(guó)的縣域政府代表、文旅企業(yè)負(fù)責(zé)人和鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)實(shí)踐者共300余人參會(huì)，共同探討縣域農(nóng)文旅從規(guī)劃設(shè)計(jì)到盈利變現(xiàn)的全鏈路路徑。會(huì)上同步發(fā)布《2025全國(guó)縣域文旅融合發(fā)展報(bào)告》，構(gòu)建起覆蓋全國(guó)1869個(gè)縣域的“縣域文旅融合發(fā)展指數(shù)（CTDI）”，為各地文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了重要參考。

“潛力之城”：豐都為何位列榜首

在此次榜單評(píng)選中，評(píng)審方特別強(qiáng)調(diào)，“增長(zhǎng)潛力可以獨(dú)立于并領(lǐng)先于現(xiàn)有實(shí)力”。豐都之所以能夠在“潛力榜”上拔得頭籌，關(guān)鍵在于其對(duì)自身文旅資源的重新審視與前瞻布局——沒有簡(jiǎn)單停留在既有的知名度上，而是圍繞“怎么把存量資源做出增量效應(yīng)”持續(xù)發(fā)力。

豐都是一座因“鬼城文化”而聞名全國(guó)的城市。長(zhǎng)期以來，“鬼城”這一符號(hào)既是流量密碼，也一度面臨“形象老化”“玩法單一”等難題。面對(duì)縣域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、游客需求不斷升級(jí)的新形勢(shì)，豐都沒有被固有印象所束縛，而是把“鬼城”當(dāng)作一個(gè)可以重構(gòu)和再造的超級(jí)IP，圍繞文化內(nèi)涵、產(chǎn)品供給、運(yùn)營(yíng)模式等多個(gè)維度展開系統(tǒng)化重塑，努力把傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為新的增長(zhǎng)動(dòng)能。

從大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)反饋看，豐都在統(tǒng)籌“文化張力、產(chǎn)業(yè)活力、市場(chǎng)引力”方面的探索，契合了當(dāng)前縣域文旅發(fā)展的趨勢(shì)——不僅看“現(xiàn)在有多少游客”“當(dāng)下有多少收入”，更看“未來有沒有空間”“模式能不能復(fù)制”“品牌是不是可持續(xù)”。豐都正是在這一邏輯下，用一套清晰的思路回答了“為什么是豐都”“豐都有何不同”。

“鬼城”煥新：從傳統(tǒng)景點(diǎn)到潮玩目的地

要把潛力變成現(xiàn)實(shí)，核心在產(chǎn)品和場(chǎng)景。圍繞“鬼城名山”等核心景區(qū)，豐都通過技術(shù)賦能、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和情緒價(jià)值重塑，推動(dòng)“鬼城”從傳統(tǒng)觀光型景區(qū)向沉浸式體驗(yàn)型目的地轉(zhuǎn)變。

在科技賦能上，豐都引入AR/VR等技術(shù)，將傳統(tǒng)故事、民俗傳說“搬進(jìn)”數(shù)字場(chǎng)景，讓游客在虛實(shí)交織的空間中“過一把劇情癮”。過去游客多是“站在景前拍照”，現(xiàn)在則是“走進(jìn)故事參與其中”，體驗(yàn)感和互動(dòng)性明顯提升。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，豐都圍繞“驚險(xiǎn)、好玩、新奇”等關(guān)鍵詞，推出主題夜游、沉浸式劇本游等新業(yè)態(tài)，把“白天看景”延伸為“白+黑全天候體驗(yàn)”。隨著燈光秀、情景演藝、NPC互動(dòng)等內(nèi)容不斷豐富，“上山看風(fēng)景”逐漸變成“進(jìn)城玩一場(chǎng)”的綜合體驗(yàn)，游客停留時(shí)間和消費(fèi)頻次同步增長(zhǎng)。

在品牌傳播上，豐都主動(dòng)擺脫“恐怖”“陰森”這類舊標(biāo)簽，通過創(chuàng)意短視頻、社交媒體話題、節(jié)慶活動(dòng)包裝等方式，將“鬼城”重新塑造成兼具文化底色和潮流氣質(zhì)的IP：既保留神秘感，又更年輕、更好玩。圍繞“來一場(chǎng)不一樣的鬼城之旅”等主題，豐都不斷放大年輕客群的分享效應(yīng)，讓線上聲量和線下客流形成良性循環(huán)，“鬼城”逐步成為許多游客心中的“二刷目的地”。

從產(chǎn)品到傳播，“鬼城”已不再只是某個(gè)景點(diǎn)的別稱，而是被打造成為一套完整的城市IP，一條串聯(lián)起景區(qū)游覽、夜間經(jīng)濟(jì)、文創(chuàng)消費(fèi)、節(jié)慶活動(dòng)的文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

乘勢(shì)而上：把大會(huì)機(jī)遇變成“豐都樣本”

此次登頂“全國(guó)縣域文旅融合發(fā)展?jié)摿Π瘛?，不僅是對(duì)豐都前期探索的肯定，也為其拓展合作、引入資源提供了重要平臺(tái)。大會(huì)期間設(shè)置的“政企見面會(huì)”等環(huán)節(jié)，為縣域政府與文旅企業(yè)提供了面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，豐都縣文旅委相關(guān)負(fù)責(zé)人圍繞“鬼城名山”等核心項(xiàng)目，向多家企業(yè)詳細(xì)介紹了景區(qū)資源稟賦、基礎(chǔ)配套和未來規(guī)劃方向，探討在業(yè)態(tài)升級(jí)、品牌共建、項(xiàng)目導(dǎo)入等方面的合作可能性。

在“看見豐都”的同時(shí)，更多文旅企業(yè)也在“讀懂豐都”：一方面看到其在傳統(tǒng)IP現(xiàn)代化表達(dá)上的探索空間，另一方面也看到其在做強(qiáng)“一個(gè)IP”、帶動(dòng)“一片產(chǎn)業(yè)”上的決心和行動(dòng)。這種“立足一城、服務(wù)一縣、輻射一片”的思路，使豐都在本次大會(huì)上，不僅是榜單上的“名字”，更是眾多嘉賓口中的“案例”。

從更大范圍看，豐都的實(shí)踐，為縣域如何用好手中的“老資源”，提供了一種可借鑒的路徑——不是簡(jiǎn)單復(fù)制熱門模式，而是深挖本地獨(dú)有的文化基因，通過科技賦能、內(nèi)容創(chuàng)新和精準(zhǔn)營(yíng)銷，讓“獨(dú)一份”的資源成為“獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力”。

豐都文旅委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，豐都下一步將以此次獲評(píng)為契機(jī)，持續(xù)做強(qiáng)“鬼城名山”等旗艦項(xiàng)目，進(jìn)一步豐富文旅業(yè)態(tài)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展合作空間，加快推動(dòng)“潛力優(yōu)勢(shì)”向“發(fā)展勝勢(shì)”轉(zhuǎn)化，讓“鬼城IP”真正成為帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，也為全國(guó)更多縣域的文旅融合實(shí)踐提供“豐都樣本”。