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第1眼TV-華龍網(wǎng)訊（記者 李黎）區(qū)域公共品牌通過(guò)整合區(qū)域資源，不僅成為產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”，更是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。2025年，作為奉節(jié)實(shí)施《“奉上好品”區(qū)域公共品牌提質(zhì)增效實(shí)施方案》的首年，取得了哪些成效？

1月28日上午，奉節(jié)縣舉行“奉上好品”區(qū)域公共品牌新聞發(fā)布會(huì)。記者從會(huì)上獲悉，2025年“奉上好品”品牌矩陣內(nèi)企業(yè)總銷售額9.81億元、授權(quán)產(chǎn)品銷售額4.18億元，同比分別增長(zhǎng)21%和25%，品牌附加值持續(xù)釋放。

五大行動(dòng)助推品牌建設(shè)

奉節(jié)縣委常委、副縣長(zhǎng)王志偉介紹，2025年奉節(jié)聚焦《“奉上好品”區(qū)域公共品牌提質(zhì)增效實(shí)施方案》，圍繞“城市營(yíng)銷抓手、產(chǎn)品推廣招牌、渠道拓展平臺(tái)、壯大企業(yè)支撐”戰(zhàn)略定位，大力實(shí)施“提標(biāo)增效、上新提質(zhì)、品牌增勢(shì)、渠道拓展、要素保障”五大行動(dòng)，“奉上好品”已成為匯聚奉節(jié)精華、鏈接廣闊市場(chǎng)的綜合性平臺(tái)。

產(chǎn)業(yè)覆蓋上，品牌向標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)鏈延伸，授權(quán)及培育企業(yè)實(shí)現(xiàn)從田間到終端的全鏈條覆蓋，產(chǎn)品涵蓋食品農(nóng)產(chǎn)品加工、特色輕工、文化旅游等多個(gè)領(lǐng)域。企業(yè)梯隊(duì)方面，現(xiàn)有授權(quán)企業(yè)34家，納入培育企業(yè)42家，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展筑牢堅(jiān)實(shí)支撐。

王志偉表示，在核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建上，品牌推進(jìn)五大基礎(chǔ)建設(shè)：以“提標(biāo)增效”引領(lǐng)品質(zhì)升級(jí)，建立全流程標(biāo)準(zhǔn)化管控；以“上新提質(zhì)”激活動(dòng)能，建立嚴(yán)格的授權(quán)準(zhǔn)入及動(dòng)態(tài)管理機(jī)制；以“品牌增勢(shì)”厚植信譽(yù)，品牌累計(jì)曝光覆蓋2.3億人次；以“市場(chǎng)拓展”拓寬空間，構(gòu)建線上線下多元化銷售網(wǎng)絡(luò)；以“要素支撐”凝聚合力，整合多部門資源并推出專項(xiàng)金融產(chǎn)品。

3項(xiàng)核心標(biāo)準(zhǔn)筑牢品質(zhì)根基

品質(zhì)是品牌立身之本，標(biāo)準(zhǔn)則是守護(hù)品質(zhì)的核心基石。

重慶市質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院工程師萬(wàn)科介紹，2025年，“奉上好品”品牌協(xié)會(huì)委托重慶市質(zhì)量協(xié)會(huì)制定《奉節(jié)臍橙團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，修訂完善《“奉上好品”授權(quán)資格管理規(guī)范》《“奉上好品”形象標(biāo)識(shí)管理規(guī)范》，構(gòu)建起“準(zhǔn)入-使用-品質(zhì)”全鏈條管控體系。

其中，《“奉上好品”授權(quán)資格管理規(guī)范》升級(jí)為全周期管控，新增企業(yè)培育等章節(jié)，改專家評(píng)審為培育期達(dá)標(biāo)申報(bào)；《“奉上好品”形象標(biāo)識(shí)管理規(guī)范》明確標(biāo)準(zhǔn)樣式、授權(quán)方式及使用禁忌；《奉節(jié)臍橙團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》從種植到儲(chǔ)運(yùn)全流程定標(biāo)，明確產(chǎn)地、品種等硬要求，既保障消費(fèi)者權(quán)益，也為生產(chǎn)主體提供依據(jù)。

雙重品控體系讓消費(fèi)者“吃得安心”

為讓消費(fèi)者買得放心、吃得安心，“奉上好品”在標(biāo)準(zhǔn)落地基礎(chǔ)上，構(gòu)建“檢測(cè)護(hù)航+溯源追蹤”雙重品控體系，奉節(jié)縣市場(chǎng)監(jiān)管局黨組書記、局長(zhǎng)葛宇恩介紹道，這一體系實(shí)現(xiàn)從源頭生產(chǎn)到終端交付的全流程品質(zhì)閉環(huán)管理，為品牌筑牢“防護(hù)網(wǎng)”。

具體來(lái)說(shuō)，在檢驗(yàn)檢測(cè)環(huán)節(jié)，已建立起“企業(yè)自檢+協(xié)會(huì)助檢+三方檢測(cè)+部門抽檢”的四方檢測(cè)體系。迭代升級(jí)快檢中心設(shè)備，建成專業(yè)化臍橙快檢室，讓出廠產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“即產(chǎn)即檢、立等可取”，高效保障產(chǎn)品新鮮度與合格率。截至2025年底，已完成“奉上好品”食品類授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品全品類全覆蓋抽檢，累計(jì)抽檢269批次，產(chǎn)品合格率高達(dá)99.6%。

在追溯管理方面，22家食品生產(chǎn)授權(quán)企業(yè)全部接入“渝溯源”平臺(tái)，并對(duì)奉節(jié)臍橙進(jìn)行溯源管理，消費(fèi)者掃碼可查看產(chǎn)品從種植養(yǎng)殖到終端銷售的全程信息，真正實(shí)現(xiàn)透明化溯源。

立體化布局構(gòu)建全域銷售格局

秉持“全域布局、多元拓展”思路，“奉上好品”構(gòu)建“核心+重點(diǎn)+海外+線上”立體化銷售網(wǎng)絡(luò)。奉節(jié)縣商務(wù)委黨委書記、主任黃浩介紹，立體化布局讓產(chǎn)品得以觸達(dá)更廣闊的市場(chǎng)，形成多點(diǎn)開花的銷售態(tài)勢(shì)。

黃浩表示，“奉上好品”核心市場(chǎng)主要以縣內(nèi)為主，全年銷售額達(dá)到3.34億元。重點(diǎn)市場(chǎng)目前在上海、山東濱州等城市設(shè)立專賣店，年銷售額5.29億元。

此外，奉節(jié)還大力開拓新加坡等海外市場(chǎng)，2025年實(shí)現(xiàn)出口銷售1880萬(wàn)元。線上則以直播銷售為核心，整合京東等品牌店鋪，構(gòu)建線上線下融合的銷售生態(tài)，2025年線上銷售額達(dá)到9948萬(wàn)元。

2025年新增11類授權(quán)產(chǎn)品

隨著品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，“奉上好品”成為本地企業(yè)爭(zhēng)相加入的優(yōu)質(zhì)發(fā)展平臺(tái)。重慶白鹽集團(tuán)副總經(jīng)理、“奉上好品”協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)周堅(jiān)表示，協(xié)會(huì)通過(guò)規(guī)范的授權(quán)機(jī)制與全方位賦能，助力入圍企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

周堅(jiān)介紹，協(xié)會(huì)建立準(zhǔn)入評(píng)選、標(biāo)識(shí)使用、動(dòng)態(tài)監(jiān)管、服務(wù)保障四大規(guī)范制度。企業(yè)需經(jīng)初審、抽檢、部門會(huì)審及專班終審等多環(huán)節(jié)審核，簽訂《標(biāo)識(shí)使用授權(quán)合同》后方可獲權(quán)。2025年新增授權(quán)生產(chǎn)企業(yè)10家，授權(quán)產(chǎn)品11類。

周堅(jiān)表示，新入圍企業(yè)憑借生態(tài)品質(zhì)、文化誠(chéng)信、品牌賦能三重優(yōu)勢(shì)脫穎而出，依托奉節(jié)獨(dú)特山地氣候和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品具有品質(zhì)優(yōu)良、地域特色濃郁、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化等特點(diǎn)。其中，奉節(jié)臍橙及其衍生品深受消費(fèi)者喜愛(ài)，奉節(jié)眼鏡獲多項(xiàng)國(guó)際認(rèn)證，參與國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)展銷，提升差異化競(jìng)爭(zhēng)力。