優(yōu)化入境消費環(huán)境，為“購在中國”品牌注入“重慶動能” “重慶購好禮”成文化傳播新引擎
2026-03-17 06:50:09 來源： 重慶日報
3月15日，磁器口古鎮(zhèn)，春雨淅瀝，人潮涌動。
“帶我去泡泡瑪特……”來自馬來西亞的游客帕婉剛走進街口，就纏著導游帶她去潮玩店，“我在社交媒體上刷到過，很多旅行博主都到那里打卡，那里有一些限定款。”
無獨有偶。俄羅斯游客瑪麗婭路過一家“銅師傅”店時，也邁不開腿了：一件件精美的黃銅擺件，有的融合了影視動漫形象，有的選取寓意吉祥的中國傳統(tǒng)圖案……“太漂亮了，聽說這些圖案代表好運。”經(jīng)過一番挑選，她買了兩個馬踏祥云的擺件，“我要把它們當作禮物送給朋友?！?/p>
從“重慶游”到“重慶購”，不僅是入境游的延伸，更折射出旅游市場的深層變革。豐富多元的消費場景，正重新定義著外國游客的訪渝行程。
今年全國兩會上，政府工作報告提出，“優(yōu)化入境消費環(huán)境，打造‘購在中國’品牌”。
旅游商品既是旅游經(jīng)濟的“杠桿”，也是文化傳播的“引擎”。重慶如何進一步打造高質量的旅游商品體系，為“購在中國”品牌注入“重慶動能”？連日來，記者進行了調查。
入境游激增
“重慶購”蔚然成風
“來了、來了……”3月14日，隨著軌道交通列車緩緩駛進李子壩站，觀景平臺上的人群立即興奮起來——人們紛紛舉起相機，張大嘴巴，準備記錄下“口吞列車”的瞬間。
“高了，沒拍好，重新來……”泰國女孩莉娜在平臺上擺了半個多小時的姿勢，一直沒拍到理想的照片，不停讓同伴重拍。
莉娜是第一次來重慶。她向記者展示了她的行程單，包括看夜景、吃火鍋、逛洪崖洞、購買特色商品等。
不只是莉娜，“重慶游”早已在東南亞市場形成一股風尚。泰國公共電視臺（Thai PBS）曾發(fā)起一項調查：“你第一個想訪問的中國城市名字？”留言中，“重慶”遙遙領先，理由多為“城市很魔幻”“火鍋很好吃”等。
來自市文化旅游委的數(shù)據(jù)顯示，去年，我市接待入境游客214.78萬人次，同比增長68.2%，躋身攜程入境游熱門城市TOP10，獲評“2025微博旅游之夜”最具國際影響力入境旅游城市，其中東南亞市場增長72.8%。
由此可見，繼“China Travel（中國游）”之后，“周五下班去中國”已成為一種潮流。其中，“俄羅斯人涌入哈爾濱”“韓國人扎堆上?！薄皷|南亞人擠滿重慶”……是我國入境游市場的新亮點。
隨著入境游客的大量涌入，旅游商品消費需求也跟著水漲船高?！耙欢ㄒ獛е障渥尤ブ貞c”“‘重慶購’必買商品榜單”“超實用中國離境退稅指南”……在東南亞不少國家的社交平臺上，“重慶購”詞條位居點贊量前列。
來自市稅務局的數(shù)據(jù)進一步印證：2025年，重慶入境外籍旅客數(shù)量創(chuàng)歷史新高，全年共查驗出入境外籍旅客76萬余人次，辦理離境退稅實際退稅額同比增長近4倍。
走向世界
“重慶好禮”的成長密碼
從都市商圈到街區(qū)市集，從文創(chuàng)潮玩到電子產(chǎn)品，從下單商品到預訂旅拍……記者在解放碑、觀音橋、洪崖洞、彈子石老街等地發(fā)現(xiàn)，外國游客正不斷解鎖“重慶購”的豐富體驗。
在他們的購物清單中，從博物館的文創(chuàng)冰箱貼，到主題樂園的T恤，再到潮玩門店的人偶積木……可謂應有盡有。
“隨著外國游客來渝旅游的行程更長、體驗更深入，他們的購物清單還在不斷拓展、擴容，從手機、無人機、VR眼鏡等電子產(chǎn)品，到文玩、文創(chuàng)、潮玩，再到火鍋底料、中藥產(chǎn)品等，都成了他們眼中的重慶特產(chǎn)、重慶好物。其中，‘重慶好禮’‘外事禮品’是外國游客來渝‘買買買’的重要選擇。”市文化旅游委相關負責人介紹。
近年來，我市高度重視旅游商品的開發(fā)、培育和壯大，自2019年起持續(xù)舉辦“重慶好禮”旅游商品（文創(chuàng)產(chǎn)品）大賽。
該大賽以“創(chuàng)意賦能 品質興旅”為主題，吸引的參評旅游商品（文創(chuàng)產(chǎn)品）涵蓋創(chuàng)意生活、科技生活、時尚生活、特產(chǎn)生活等20多個類別，目前已成功培育“涪陵盤扣藝術飾品”“烏江六味榨菜”“兩江四岸魔幻山城-8D魔幻城市音樂盒”“榮昌·夏布小折扇吊飾”“開往春天的列車拼裝積木”等數(shù)百個旅游商品品牌。
去年年底，在2025中國特色旅游商品大賽上，重慶選送的旅游商品（文創(chuàng)產(chǎn)品）共斬獲25個獎項，其中金牌3個、銀牌14個、銅牌8個，創(chuàng)下歷年最佳成績。
同時，我市還創(chuàng)新實施旅游商品創(chuàng)意提升計劃，從線上展銷平臺打造、線下實體門店布局、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園建設、品牌活動策劃等方面發(fā)力，切實推動旅游商品迅猛發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，近五年來，我市新增文旅經(jīng)營主體超6萬家，規(guī)上文化企業(yè)達到1252家，文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速達8.7%（高于全國平均水平），旅游業(yè)增加值年均增速達8.1%，成功創(chuàng)建“國家文化和旅游消費示范（試點）城市”6個、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)15個……旅游商品的綜合帶動作用正日益凸顯。
更新迭代快
加快構建現(xiàn)代旅游商品體系
“這么精致的文化表達，太震撼了！”走進榮昌區(qū)安富街道通安村西山雨陶坊，兩側廂房的展架一字擺開，陳列著各種精美陶器，引得不少游客嘖嘖稱奇，不時有人選購心儀產(chǎn)品。
陶坊主人管永雙、李云杉是一對“90后”夫妻，畢業(yè)于川美工藝設計系。他們在一次采風時與榮昌陶結緣，便扎下根來潛心制陶。
與傳統(tǒng)的“師傳徒”模式不同，管永雙、李云杉經(jīng)過專業(yè)訓練，擁有較高的審美能力和創(chuàng)新能力。他們在傳承榮昌陶技藝的基礎上，格外注重植入“時代基因”，使作品更加符合現(xiàn)代審美。他們研發(fā)出“植物灰釉”系列陶制品，總結出五類柴燒效果成色的燒制技法，作品《苔痕上階綠》入選2019年重慶“一帶一路”國際陶瓷論壇非遺精品展、《無象》被收藏于中國美術館、《冬橘》獲中國四大名陶展金獎。
如今，西山雨陶坊已成為榮昌的旅游地標之一，吸引了觀光游客10萬余人次。
“對游客而言，旅游商品不僅是旅游的一部分，更是了解當?shù)匚幕钪庇^的載體——一種承載著在地文化與煙火氣、可觸碰、可品讀、可帶走、可分享、可復購、可擴散的記憶?！敝袊糜窝芯吭洪L江旅游研究基地首席專家、重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏分析，旅游商品不能成為“一錘子買賣”，要讓游客“買了還想買”。
“這需要旅游目的地加速構建起完善的現(xiàn)代旅游商品體系，涵蓋市場創(chuàng)意、營銷策劃、研發(fā)設計、加工創(chuàng)新、品牌宣傳、場景營造、渠道建設等。”羅茲柏說。
在他看來，推動旅游商品提質增效，首先要深挖文化內涵，打造實用國貨潮品。國貨潮品應融合傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代生活，兼具文化內涵和生活品質，又符合外國游客的消費偏好。
其次，要融合新科技，拓展品類。旅游商品不應局限于冰箱貼、帆布包、鑰匙扣等，可延伸至融合新材料、新技術的電子產(chǎn)品、服裝、服飾、鞋、帽、家居用品等品類。
再次，要適配消費需求，開發(fā)便攜式商品。旅游商品要結合現(xiàn)代消費習慣、國際檢疫標準與便攜需求，打造易攜帶、易保存、具有國際范兒的商品。
最后，要延伸消費鏈條，挖掘長效市場潛力。旅游商品開發(fā)要兼顧輕便易運、操作簡單、實用耐用，并依托口碑傳播與社交分享，激發(fā)復購需求，進而激活海外規(guī)模龐大的市場。
數(shù)讀·“重慶游”“重慶購”>>>
2025年
接待入境游客214.78萬人次 同比增長68.2%
其中 東南亞市場增長72.8%
入境外籍旅客數(shù)量創(chuàng)歷史新高
全年共查驗出入境外籍旅客76萬余人次
辦理離境退稅實際退稅額 同比增長近4倍
躋身攜程入境游熱門城市TOP10
獲評“2025微博旅游之夜”最具國際影響力入境旅游城市
新重慶-重慶日報首席記者 韓毅
責任編輯：鄧旻璐
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