政策“沉下去” 消費(fèi)“火起來(lái)” 重慶全力打通農(nóng)村以舊換新“最后一公里”
2026-03-19 06:46:50 來(lái)源： 重慶日?qǐng)?bào)
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●“重慶政策的核心優(yōu)勢(shì)是‘接地氣’，沒(méi)有照搬城市模式，而是充分考慮農(nóng)村居民的消費(fèi)習(xí)慣和實(shí)際需求，有效打通了政策下沉的‘最后一公里’?！?/p>
●“服務(wù)升級(jí)讓以舊換新的便利性真正落地，這是激活農(nóng)村消費(fèi)的關(guān)鍵。”
●“政策的實(shí)施讓消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，從以往‘買(mǎi)便宜的’轉(zhuǎn)向‘買(mǎi)對(duì)的、買(mǎi)好的’。”
今年的政府工作報(bào)告提出，深入實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。激發(fā)居民消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力和促消費(fèi)政策并舉，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。連續(xù)第二年將擴(kuò)大內(nèi)需作為首要任務(wù)。
山城三月，春寒料峭，但在萬(wàn)州區(qū)江南會(huì)展廣場(chǎng)，一場(chǎng)煙火氣十足的春季家博會(huì)卻人聲鼎沸。格力空調(diào)展位前，工作人員忙著為前來(lái)咨詢(xún)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民測(cè)算換新補(bǔ)貼；海爾智家的展臺(tái)上，“一級(jí)能效變頻空調(diào)1499元”的醒目標(biāo)語(yǔ)引人駐足；不遠(yuǎn)處，問(wèn)界、阿維塔等新能源汽車(chē)在試駕區(qū)內(nèi)緩緩穿梭……
這是2026年重慶“購(gòu)在中國(guó)·愛(ài)尚重慶”消費(fèi)品以舊換新“六進(jìn)入”惠民活動(dòng)的一個(gè)縮影，也是政策紅利向縣域市場(chǎng)“精準(zhǔn)滴灌”的生動(dòng)注腳。
縣域農(nóng)村市場(chǎng)被視為擴(kuò)大內(nèi)需“新藍(lán)?！薄Ｈ欢?，破解農(nóng)村地區(qū)物流成本高、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)少、信息不對(duì)稱(chēng)的“最后一公里”難題，成了這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)攻堅(jiān)戰(zhàn)中的“硬骨頭”。
政策精準(zhǔn)下沉
破解農(nóng)村換新“梗阻”
為讓政策真正走進(jìn)鄉(xiāng)村、惠及農(nóng)戶，重慶立足山區(qū)農(nóng)村實(shí)際，從政策設(shè)計(jì)、宣傳覆蓋、補(bǔ)貼優(yōu)化3個(gè)維度發(fā)力。
“以前總聽(tīng)說(shuō)城里買(mǎi)家電能以舊換新，不知道我們農(nóng)村也能享受，而且補(bǔ)貼直接減，不用跑冤枉路。”3月7日，萬(wàn)州區(qū)高梁鎮(zhèn)新店村村民李江指著家里新裝的100英寸電視機(jī)說(shuō)，這是他今年以來(lái)添置的第六臺(tái)大家電，僅家電換新就已享受?chē)?guó)家補(bǔ)貼4020元。據(jù)了解，李江常年在外務(wù)工，2025年務(wù)工收入達(dá)11萬(wàn)元，家里翻新后便決定將老舊電器全部更換。
李江的經(jīng)歷正是政策下沉的生動(dòng)例子。今年初，重慶啟動(dòng)覆蓋全年的家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品以舊換新補(bǔ)貼政策，并針對(duì)農(nóng)村群體，實(shí)行“先領(lǐng)券后購(gòu)買(mǎi)即補(bǔ)貼”。線下券可通過(guò)渝快辦、云閃付申領(lǐng)，消費(fèi)時(shí)直接立減，大幅降低申領(lǐng)門(mén)檻。
“農(nóng)村居民大多不擅長(zhǎng)線上操作，我們就把政策宣傳和申領(lǐng)服務(wù)送到家門(mén)口。”市商務(wù)委消費(fèi)促進(jìn)處有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。重慶在38個(gè)區(qū)縣依托社區(qū)（村社）設(shè)立1456個(gè)以舊換新服務(wù)站點(diǎn)，覆蓋95%以上行政村。同時(shí)，通過(guò)農(nóng)村廣播、“大篷車(chē)”、村級(jí)公告欄等渠道，開(kāi)展分眾化宣傳。
政策的精準(zhǔn)下沉，激活了農(nóng)村消費(fèi)的內(nèi)生動(dòng)力。重慶市家用電器服務(wù)企業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡楊繼認(rèn)為：“重慶政策的核心優(yōu)勢(shì)是‘接地氣’，沒(méi)有照搬城市模式，而是充分考慮農(nóng)村居民的消費(fèi)習(xí)慣和實(shí)際需求，有效打通了政策下沉的‘最后一公里’?！?/p>
服務(wù)迭代升級(jí)
打通換新“全鏈條堵點(diǎn)”
政策下沉是前提，服務(wù)升級(jí)則是打通“最后一公里”的關(guān)鍵。
農(nóng)村地區(qū)長(zhǎng)期存在“舊品難回收、新品難送達(dá)、安裝難到位”的痛點(diǎn)。對(duì)此，重慶聚焦全鏈條服務(wù)，推動(dòng)回收、配送、安裝一體化升級(jí)。
南川區(qū)興隆鎮(zhèn)金湖村海拔近800米，山路崎嶇?！拔覀?cè)卩l(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立配送站點(diǎn)，配備專(zhuān)門(mén)的鄉(xiāng)村配送車(chē)輛，不管多偏的村子，最多兩天就能送到家?！蹦洗ㄌ熵堧娖髌炫灥甑觊L(zhǎng)陳君達(dá)介紹，他們不僅配送新品，還安排專(zhuān)人上門(mén)回收舊家電，“舊機(jī)不限渠道、品牌、年限、好壞，都能一口價(jià)回收，免費(fèi)拆卸搬運(yùn)。”
2月21日，陳君達(dá)和配送員將一臺(tái)新空調(diào)送到金湖村村民彭雙禮家中，調(diào)試完畢后，又將舊空調(diào)回收運(yùn)走。“以前想換新空調(diào)，舊空調(diào)沒(méi)人要，現(xiàn)在一站式服務(wù)，太方便了?！迸黼p禮說(shuō)。
為破解回收難題，重慶鼓勵(lì)回收拆解企業(yè)下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)點(diǎn)。目前，全市已培育農(nóng)村回收企業(yè)23家，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立回收網(wǎng)點(diǎn)127個(gè)，村級(jí)回收點(diǎn)586個(gè)，實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)鎮(zhèn)有網(wǎng)點(diǎn)、村級(jí)有站點(diǎn)”，舊品回收半徑控制在15公里內(nèi)，預(yù)約后24小時(shí)內(nèi)可上門(mén)。
配送和安裝服務(wù)也在同步升級(jí)。重慶整合郵政、快遞及本地物流資源，搭建農(nóng)村物流配送體系，針對(duì)山區(qū)特點(diǎn)配備小型車(chē)輛；同時(shí)，要求參與企業(yè)配備專(zhuān)業(yè)安裝人員，或與鄉(xiāng)鎮(zhèn)維修網(wǎng)點(diǎn)合作，確保新品送達(dá)后48小時(shí)內(nèi)完成安裝調(diào)試。
“服務(wù)升級(jí)讓以舊換新的便利性真正落地，這是激活農(nóng)村消費(fèi)的關(guān)鍵?！笔猩虅?wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，重慶還搭建了“12345”工作監(jiān)管體系，利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)補(bǔ)貼便捷申領(lǐng)和“一鍵查重”，對(duì)涉補(bǔ)產(chǎn)品實(shí)行訂單號(hào)、發(fā)票號(hào)、物流軌跡、產(chǎn)品序列號(hào)“四統(tǒng)一”，確保服務(wù)質(zhì)量和政策落實(shí)。
消費(fèi)發(fā)生質(zhì)變
從“有沒(méi)有”到“好不好”
如果說(shuō)“家電下鄉(xiāng)”解決了“從無(wú)到有”，那么“以舊換新”則是推動(dòng)“從有到好”的質(zhì)變。
2026年元旦期間，重慶京東MALL店內(nèi)，綠色智能家電銷(xiāo)量占比高達(dá)65%。門(mén)店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“政策的實(shí)施讓消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，從以往‘買(mǎi)便宜的’轉(zhuǎn)向‘買(mǎi)對(duì)的、買(mǎi)好的’?！?/p>
有數(shù)據(jù)為證。2025年，受消費(fèi)品以舊換新政策帶動(dòng)，重慶居民人均生活用品及服務(wù)消費(fèi)支出增長(zhǎng)12.4%，人均交通通信消費(fèi)支出增長(zhǎng)12.6%，增速遠(yuǎn)高于其他消費(fèi)類(lèi)別。
消費(fèi)升級(jí)的浪潮，也蔓延到了大宗消費(fèi)品領(lǐng)域。2026年全國(guó)首場(chǎng)新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)活動(dòng)在重慶萬(wàn)州啟動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，比亞迪、特斯拉、問(wèn)界等36個(gè)品牌不僅帶來(lái)了最新的車(chē)型，更推出了針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的專(zhuān)屬金融方案和高達(dá)6萬(wàn)元的權(quán)益禮遇。
“我正好有換車(chē)的計(jì)劃，沒(méi)想到在家門(mén)口就能試駕這么齊全的車(chē)型。”市民唐先生的話，道出了縣域消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的向往。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在這場(chǎng)活動(dòng)中，相當(dāng)一部分訂單來(lái)自鄉(xiāng)鎮(zhèn)及周邊區(qū)縣的消費(fèi)者。這不僅證明了下沉市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力，更顯示出綠色、智能的消費(fèi)理念正在巴渝大地的田間地頭生根發(fā)芽。
更為深遠(yuǎn)的影響在于，以舊換新政策正在推動(dòng)綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。重慶市中天電子廢棄物處理有限公司總經(jīng)理張兵表示：“每臺(tái)舊空調(diào)可拆解出15公斤銅、20公斤鐵，資源循環(huán)價(jià)值超400元?！敝貞c通過(guò)建立“回收—處理—再利用”閉環(huán)體系，已規(guī)范拆解廢舊家電2.3萬(wàn)臺(tái)，塑料、銅鐵等再生資源回收率達(dá)95%。據(jù)悉，重慶已建立200余個(gè)規(guī)范二手市場(chǎng)，培育5家循環(huán)經(jīng)濟(jì)龍頭企業(yè)，預(yù)計(jì)今年將帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)15%以上。
從政策設(shè)計(jì)到服務(wù)落地，從消費(fèi)增長(zhǎng)到產(chǎn)業(yè)升級(jí)，重慶以舊換新打通農(nóng)村“最后一公里”的實(shí)踐，不僅激活了縣域消費(fèi)市場(chǎng)，更探索出一條通過(guò)消費(fèi)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的新路徑。當(dāng)綠色智能家電進(jìn)入農(nóng)家小院，當(dāng)新能源汽車(chē)開(kāi)進(jìn)鄉(xiāng)村道路，這場(chǎng)消費(fèi)革命，正在重塑重慶鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)版圖和生活方式。
新重慶-重慶日?qǐng)?bào)記者 周盈
責(zé)任編輯：鄧旻璐
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