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第1眼TV-華龍網(wǎng)訊（記者 劉岱松 通訊員 霍呂）清明時(shí)節(jié)，春和景明。4月4日、5日，北碚區(qū)金剛碑歷史文化街區(qū)和縉云山片區(qū)迎來(lái)客流高峰。金剛碑溫泉小院、縉云·山宿一房難求，金剛碑古村游人如織，一派火熱景象。

這份高漲的人氣，背后是一組沉甸甸的數(shù)據(jù)：清明假期前兩日，北碚全區(qū)共接待游客42.63萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)游客花費(fèi)2.17億元。其中，縉云山片區(qū)客流超過(guò)15萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)172.63%；金剛碑游客量同比激增222.23%，北溫泉、金刀峽分別增長(zhǎng)177.94%和86.91%。

“這不是偶然的爆發(fā)，而是北碚多年來(lái)深耕文旅產(chǎn)業(yè)的必然結(jié)果?！北表諈^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

從“進(jìn)得來(lái)”到“玩得好”的全域升級(jí)

“以前上山線路單一，不太方便；現(xiàn)在環(huán)線修好了，沿途還有觀景臺(tái)可以停車(chē)拍照，體驗(yàn)感完全不同了。”來(lái)自成都的自駕游客李女士已是第二次來(lái)北碚。她曾自駕過(guò)北碚的巴適江東·1314環(huán)線，最近聽(tīng)說(shuō)縉云山環(huán)線建成通車(chē)，便又帶著朋友前來(lái)體驗(yàn)，大家都夸沿途風(fēng)景太美了。

游客紛至沓來(lái)，背后是一場(chǎng)從基礎(chǔ)設(shè)施到服務(wù)體系的系統(tǒng)性重塑。

近兩年來(lái)，北碚對(duì)縉云山環(huán)線全面提檔升級(jí)。全長(zhǎng)15公里的環(huán)線沿線布局了8處觀景平臺(tái)、6處停車(chē)場(chǎng)，串起金剛碑、北溫泉等14個(gè)文旅景點(diǎn)與30家縉云·山宿。同時(shí)，28.8公里的碚城綠道全線貫通，澄江—長(zhǎng)生灘渡船航線恢復(fù)，將生態(tài)廊道與城市人文地標(biāo)連為一體。

不僅如此，圍繞縉云山—北溫泉國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)創(chuàng)建，北碚加快推進(jìn)“云碚映象”城市會(huì)客廳等重大項(xiàng)目，修繕提升歷史場(chǎng)館26個(gè)。全域旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、旅游公廁、無(wú)障礙設(shè)施等全面優(yōu)化?！皹?biāo)識(shí)很清楚，衛(wèi)生間也干凈，帶老人孩子出來(lái)玩方便多了?！痹诮饎偙瓮娴氖忻裢醢⒁陶f(shuō)。

硬件升級(jí)之外，北碚還著力提升服務(wù)品質(zhì)。全區(qū)建成76個(gè)“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”，游客服務(wù)中心功能全面完善。95處博物館、紀(jì)念館、生態(tài)館等“百館”資源年均吸引約200萬(wàn)人次參觀，“百館文化沙龍”等品牌活動(dòng)讓游客從“觀光游”邁向“深度體驗(yàn)游”。

正是這些扎實(shí)的根基工程，讓北碚連續(xù)5年入選“全國(guó)市轄區(qū)旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)區(qū)”，成功創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市、國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

從“過(guò)路人”到“過(guò)夜客”的華麗轉(zhuǎn)身

“我們是從沙坪壩來(lái)的，提前兩周才訂到縉云山的民宿?！睅е胰巳胱≡诳N云山民宿的游客張先生笑著說(shuō)，“山上空氣特別好，孩子開(kāi)心得不想走?！?/p>

游客來(lái)了，如何讓他們留下來(lái)？北碚給出的答案是：用品質(zhì)民宿和貼心服務(wù)留住人心。

清明假期，北碚眾多民宿“一宿難求”并非虛言。既白民宿、縉閑居、千竹·半山度等特色民宿提前一周滿房?！拔覀兊姆块g半個(gè)月前就訂滿了，大部分都是回頭客。”既白民宿負(fù)責(zé)人告訴記者。

這背后，是北碚近兩年來(lái)培育民宿產(chǎn)業(yè)集群的深耕細(xì)作。緊扣“山—水—林—峽—洞—泉”的全景生態(tài)，北碚基本形成縉云·山宿、江東·村宿、小城·閱宿三大特色民宿集群，集群內(nèi)民宿共計(jì)65家。其中，既白民宿獲評(píng)全國(guó)甲級(jí)旅游民宿，另有3家獲評(píng)全國(guó)丙級(jí)旅游民宿，2家獲評(píng)五鉆民宿認(rèn)證。從量到質(zhì)，北碚民宿穩(wěn)居重慶“第一梯隊(duì)”。

“北碚發(fā)展民宿不是簡(jiǎn)單地蓋房子，而是注重品質(zhì)和特色，讓每一家民宿都有自己的故事。”北碚區(qū)文旅委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，北碚正依托獨(dú)特的溫泉資源和縉云山生態(tài)優(yōu)勢(shì)，打造“溫泉+民宿”“康養(yǎng)+民宿”等多元業(yè)態(tài)。

北碚的民宿，還不止于住。從既白民宿的土窯面包手作，到縉閑居的圍爐煮茶，再到千竹·半山度的竹林品茗，北碚的民宿正從“一張床”演變?yōu)椤耙环N生活方式”。

“白天逛金剛碑，晚上泡溫泉、住民宿，感覺(jué)整個(gè)北碚就是一個(gè)大景區(qū)?！眮?lái)自沙坪壩的大學(xué)生小陳告訴記者，他和同學(xué)規(guī)劃了三天兩晚的北碚之旅，“每天都有新發(fā)現(xiàn)，完全不會(huì)覺(jué)得無(wú)聊?！?/p>

展望未來(lái)，北碚將繼續(xù)以生態(tài)人文為底色，以品質(zhì)提升為核心，持續(xù)完善服務(wù)體系，豐富文旅產(chǎn)品供給，讓更多“過(guò)路人”成為“過(guò)夜客”，讓“過(guò)夜客”成為“回頭客”，奮力打造都市文旅康養(yǎng)休閑首選地。

從“靜待客來(lái)”到“主動(dòng)引流”的營(yíng)銷(xiāo)蝶變

酒香也怕巷子深。近年來(lái)，北碚創(chuàng)新宣傳路徑，構(gòu)建“線上+線下”“節(jié)慶+賽事”的立體營(yíng)銷(xiāo)矩陣，讓“巴山夜雨·溫泉故里”的品牌聲名遠(yuǎn)播。

今年元旦，北碚舉辦“縉云登高·祈福2026”活動(dòng)，吸引近萬(wàn)名市民游客參與。登山隊(duì)伍如“流動(dòng)的星河”蜿蜒上山，將新年的第一縷晨光與人們的歡聲笑語(yǔ)一同灑滿縉云山麓。

“‘縉云登高’已被北碚區(qū)打造為獨(dú)立的品牌IP。”北碚區(qū)體育發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，這項(xiàng)源自全國(guó)新年登高傳統(tǒng)、近年來(lái)由北碚精心培育的品牌活動(dòng)，已成為重慶人新年跨年最具辨識(shí)度的全民健身賽事，為北碚文旅持續(xù)注入活力與人氣，讓“跟著賽事去旅行”成為新風(fēng)尚。

賽事熱度并未停留在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，而是借助新媒體傳播迅速“破圈”。借力短視頻、直播等新興手段，金剛碑歷史文化街區(qū)、縉云塔、巴適江東·1314自駕環(huán)線、縉云山環(huán)線等相繼成為“網(wǎng)紅打卡地”?！拔覀兙褪撬⒍兑艨吹焦ヂ詠?lái)的，果然沒(méi)讓人失望?！睅е患依闲?lái)北碚度假的劉先生說(shuō)，從線上到線下，北碚文旅的傳播力正在一次次點(diǎn)擊與分享中不斷放大。

熱度“破圈”之后，北碚區(qū)又通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)將“流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“留量”。全區(qū)推出26條精品旅游線路，整合生態(tài)、人文、溫泉、研學(xué)等多元資源，滿足不同游客的個(gè)性化需求。同時(shí)，通過(guò)春節(jié)期間發(fā)放惠企惠民溫泉消費(fèi)券、金刀峽在清明期間對(duì)中小學(xué)生免票等措施，有效激活了文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

“從賽事引流，到線上傳播，再到精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，北碚正在走出一條從‘待客來(lái)’到‘引客來(lái)’的文旅發(fā)展新路徑?！北表諈^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，北碚正聚力建設(shè)文旅強(qiáng)區(qū)，持續(xù)鞏固世界溫泉之都核心區(qū)優(yōu)勢(shì)，著力打造“中國(guó)溫泉康養(yǎng)第一區(qū)”，全力推進(jìn)縉云山—北溫泉國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)創(chuàng)建，深化“百館之城”建設(shè)，讓“巴山夜雨·溫泉故里”的品牌更加響亮，為重慶旅游高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多北碚力量。