足球賽事點(diǎn)燃龍鄉(xiāng) 銅梁文體融合帶火文創(chuàng)市場
2026-04-11 06:00:00 來源： 銅梁區(qū)融媒體中心
中超2026賽季之初，重慶銅梁龍球隊以頑強(qiáng)的拼搏精神在中超比賽中嶄露頭角，不僅在綠茵場上點(diǎn)燃了人們對足球的熱情，更在場外通過一系列文創(chuàng)舉措，讓銅梁的地域特色文化“活”起來、“火”起來，成為體育賽事與文創(chuàng)融合發(fā)展的成功范例。
近年來，銅梁以“足球+非遺”創(chuàng)新路徑，在足球賽事中融入龍舞表演，推出主題文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺體驗套餐，形成“觀球賽、賞非遺、享消費(fèi)”的完整鏈條。
銅梁區(qū)聯(lián)動百余家文旅企業(yè)打造球迷集市便是成功的典范。集市中，各類銅梁龍?zhí)厣腎P手辦形象、銅梁龍彩扎工藝品等憑借萌趣可愛的形象和厚重的歷史文化迅速走紅，成為球迷們追捧的“新寵”。
據(jù)不完全統(tǒng)計，吉祥物“龍龍”相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品在賽事期間銷量持續(xù)攀升，為賽事周邊經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)勁動力。它不僅僅是一個玩偶形象，更成為銅梁龍文化的代表符號，讓球迷在觀賽之余，將這份獨(dú)特的文化記憶帶回家。同時，銅梁區(qū)在賽場周邊設(shè)立的銅梁文旅展廳，使銅梁地域文化深度融入體育文化活動，極大地豐富了賽事體驗，也為文創(chuàng)產(chǎn)品的多元化發(fā)展提供了新路徑。
在位于銅梁區(qū)金龍體育館的“銅梁文創(chuàng)展廳”內(nèi)，從銅梁龍玩偶、銅梁龍彩扎工藝品、“銅梁龍聯(lián)名款”啤酒，到融入銅梁龍元素的陶瓷杯、扇子，每一件都透著運(yùn)動活力與本地文化融合的巧思。
此外，銅梁龍文化傳媒有限公司還深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與體育精神的結(jié)合點(diǎn)，推出銅梁龍足球擺件。這些文創(chuàng)產(chǎn)品將足球元素與地方特色文化巧妙融合。一系列新品不僅為即將到來的足球賽事營造出濃厚氛圍，也讓瑰麗的非遺在綠茵激情中煥發(fā)全新生機(jī)。
“在銅梁，足球賽事帶來的‘流量紅利’正轉(zhuǎn)化為文旅‘增量’?！眮碜灾貞c中心城區(qū)的球迷劉渝說，我非常喜歡足球。每次去現(xiàn)場看球，像參加了一場銅梁文旅推介會，留下了深刻印象。我打算多邀約一些親朋好友來銅梁旅游。
同樣，在位于銅梁區(qū)博物館的“銅梁文創(chuàng)展廳”內(nèi)，有著博物館元素的文創(chuàng)產(chǎn)品——匾額書簽，吸引了不少市民游客和球迷前來選購。“沒想到在銅梁博物館還有文創(chuàng)展廳。這些文創(chuàng)產(chǎn)品非常有銅梁龍的特色，準(zhǔn)備買點(diǎn)匾額書簽和銅梁龍玩偶回去送給我的外地朋友，讓他們感受一下咱們銅梁龍的文化?！鼻蛎灾芰帜弥谡箯d剛買的伴手禮開心地說。
2025年，銅梁區(qū)博物館聯(lián)合銅梁區(qū)文旅集團(tuán)在博物館一樓設(shè)置了文創(chuàng)展廳，在這里既有龍元素的系列產(chǎn)品，也有利用館藏文物設(shè)計的系列文創(chuàng)。一系列文創(chuàng)產(chǎn)品不僅為足球賽事營造出濃厚氛圍，也讓質(zhì)樸的非遺在綠茵激情中煥發(fā)全新生機(jī)。
“銅梁龍足球隊的每場比賽都人氣爆棚、場場火爆，也由此吸引了大量游客走進(jìn)銅梁區(qū)博物館，深入了解‘龍鄉(xiāng)’的歷史文化，‘非遺+體育’、‘非遺+潮玩’的玩法，讓球迷看見銅梁文化的現(xiàn)代活力?！便~梁區(qū)博物館副館長石美華表示，這種創(chuàng)新模式不僅為文創(chuàng)產(chǎn)品注入深厚的文化底蘊(yùn)，也讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)生機(jī)。
銅梁龍足球賽事聚人氣帶財氣，也帶火了一批非遺銅梁龍的手工彩扎工藝品。在國家級非遺代表性項目銅梁龍燈彩扎代表性傳承人逯德軍的手工作坊，一套剪紙系列的“春”“夏”“秋”“冬”銅梁龍元素手工彩扎工藝品深受游客喜愛。
“每次舉行足球比賽時，銅梁龍文創(chuàng)產(chǎn)品都深受球迷朋友喜歡。尤其是剪紙系列的‘春’‘夏’‘秋’‘冬’，春天有竹節(jié)龍，竹子寓意節(jié)節(jié)高升；夏天有荷花龍，荷花盛開時和和美美；秋天就是稻草龍，秋收滿滿；冬天舞火龍，打鐵花紅紅火火。這四件產(chǎn)品是賽事期間擺展的時候銷售得最好的產(chǎn)品。”逯德軍介紹。
“我們計劃研發(fā)一些銅梁龍足球系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多球迷來到銅梁，了解銅梁龍足球，看了銅梁龍舞的表演，最后把銅梁龍文化的非遺產(chǎn)品帶回家?！卞值萝姳硎尽?/p>
不僅如此，“重慶銅梁龍”系列足球賽事掀起的消費(fèi)熱潮已蔓延到線上。在淘寶商城，“重慶銅梁龍”球迷服熱銷，定價幾十元至上百元不等。文化衫、玩偶娃衣、背包、姓名牌、鑰匙扣等相關(guān)產(chǎn)品都是爆款。
從賽場到商圈，從線下實體到電商平臺，“重慶銅梁龍”不僅在賽事層面引發(fā)關(guān)注，更成為了帶動區(qū)域消費(fèi)的新動能。線上線下，足球商品熱銷、文創(chuàng)周邊走俏；本地居民與外地觀眾在這場全民狂歡中共同點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。
“我們目前開發(fā)了龍寶寶擺件、銅梁龍足球隊周邊、《追夢·銅梁龍》山水實景劇周邊、銅梁龍啤酒、巴岳紅茶等30余樣文創(chuàng)產(chǎn)品。在各大賽事活動中，銅梁龍啤酒、龍寶寶擺件等文創(chuàng)產(chǎn)品廣受市民朋友的好評?！便~梁龍文化傳媒有限公司文創(chuàng)部部長劉珊表示，后續(xù)，我們將打造非遺傳承類、實用生活類、文旅紀(jì)念類、創(chuàng)新體驗類等差異化產(chǎn)品，進(jìn)一步推動銅梁龍文創(chuàng)產(chǎn)品體質(zhì)升級，實現(xiàn)非遺傳承與市場價值雙贏。
記者 郝好
責(zé)任編輯：王婷婷
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