渝論場｜扎根沃土“遙望”遠(yuǎn)方 重慶緣何吸引電商“頭部企業(yè)”
2026-04-11 06:00:01 來源： 第1眼TV-華龍網(wǎng)
迎賓區(qū)前，宇樹機器人正與來賓揮手互動；直播演播室內(nèi)，主播對著鏡頭熱情推介“義渡好貨”；“渝品云集”市集區(qū)里，重慶小面、非遺剪紙等本土好物一字排開。
4月10日下午，渝品云集·電商創(chuàng)新發(fā)展大會啟動儀式在大渡口區(qū)舉行?；顒蝇F(xiàn)場，A股上市頭部直播電商企業(yè)遙望科技首次在市級電商大會上亮相，備受關(guān)注。
從杭州起步，遙望科技已在全國成功布局5個產(chǎn)業(yè)基地。而這一次，它將西南中心落在了重慶。
從深耕直播電商到“遙望”遠(yuǎn)方，這場“雙向奔赴”背后，是一個值得深思的行業(yè)命題：在全國各大城市爭搶直播電商資源的當(dāng)下，重慶憑什么吸引“頭部玩家”，并讓他們“留得住、長得大”？
答案藏在三個關(guān)鍵詞里：有家底、有誠意、有引力。
“電子商務(wù)是數(shù)字經(jīng)濟的核心賽道，是激活消費潛力、推動產(chǎn)業(yè)升級的重要引擎?！睍?，重慶市商務(wù)委副主任李巡府的話，道出重慶發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的決心。
但電子商務(wù)不是無源之水。沒有扎實的供應(yīng)鏈和豐富的產(chǎn)品矩陣，再大的流量也無法落地。重慶的第一個底氣，就是“家底厚”。
活動當(dāng)天，“渝品云集”市集區(qū)成為焦點。這里匯聚了“優(yōu)質(zhì)渝品”“義渡好貨”、重慶非遺、重慶老字號等多個板塊。實景直播間內(nèi)，主播正對著鏡頭向屏幕前的觀眾介紹琳瑯滿目的重慶好物。
“重慶擁有豐富的特色產(chǎn)業(yè)帶資源、網(wǎng)絡(luò)零售與直播電商增速領(lǐng)跑全國，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實、消費潛力巨大?！边b望科技聯(lián)席總裁汪文輝坦言，這是企業(yè)扎根重慶、深耕西南的核心所在。
作為國內(nèi)直播電商企業(yè)中名副其實的“頭部玩家”，遙望科技擁有超過200位明星及達(dá)人主播矩陣，合作品牌超過25000個，自主研發(fā)的“遙望云”AIOS系統(tǒng)支撐著全鏈路數(shù)字化運營，助力產(chǎn)業(yè)效率提升。
一組來自重慶市商務(wù)委的數(shù)據(jù)，進(jìn)一步印證了重慶直播電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃活力：2025年，重慶網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長13.8%，較全國平均高5.2個百分點，直播網(wǎng)絡(luò)零售額增速超過25%。中央及市級資金持續(xù)支持?jǐn)?shù)字商務(wù)企業(yè)培育和電商產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，依托“渝品云集”公共品牌，培育形成35個億元級網(wǎng)貨產(chǎn)業(yè)帶。
從大足五金到城口臘肉，從重慶小面到火鍋底料，豐富的“重慶造”貨源為直播帶貨提供了充足的“彈藥”。
產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也離不開完善的載體支撐。目前，重慶已累計建成各類電子商務(wù)園區(qū)50余個，其中國家級電子商務(wù)示范基地5家，集聚直播電商及上下游企業(yè)超4000家，形成了“頭部引領(lǐng)、腰部支撐”的完整生態(tài)。
“遙望科技西南直播電商基地成功落地，為全市直播電商發(fā)展樹立了標(biāo)桿?！崩钛哺M(jìn)一步提出希望，“讓本土好物既‘產(chǎn)得出’更‘賣得好’?！?/p>
從“陳昌銀麻花”到“榮昌鹵鵝哥”，本土品牌和達(dá)人的崛起，證明了這片土壤的肥力。當(dāng)遙望科技這樣的頭部機構(gòu)帶著流量、技術(shù)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢入駐，面對的不是一張待描繪的白紙，而是一片已經(jīng)完成原始積累、充滿無限可能的產(chǎn)業(yè)藍(lán)海。
會上，西南（大渡口）直播電商產(chǎn)業(yè)園項目正式啟動，為重慶直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添新載體。汪文輝表示：“未來，我們將深度對接重慶特色產(chǎn)業(yè)帶、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及文旅資源，通過直播電商與新媒體營銷的深度融合，全力助力‘渝品’走向全國、走向更遠(yuǎn)的地方?！?/p>
有了好“貨”，還得有好的“土壤”和“氣候”。重慶的第二個底氣，是誠意滿滿的服務(wù)體系。
“重慶最打動我們的，是政府大力推動‘渝品出圈’‘星火興農(nóng)’的決心。”汪文輝所說的決心，首先體現(xiàn)為清晰的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向。
市商務(wù)委電商處處長唐遙介紹，重慶將直播電商作為建設(shè)國際消費中心城市的重要抓手，推動發(fā)展電商新型專業(yè)市場集聚區(qū)，打造“渝系列”品牌直播電商園區(qū)，為招引頭部企業(yè)提供了明確的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向。
這并非空洞的口號。2025年底，重慶迭代升級“滿天星”行動計劃，對自主研發(fā)并應(yīng)用在直播運營等環(huán)節(jié)的首版次軟件產(chǎn)品給予最高50萬元獎勵；《重慶市提振消費若干措施》明確對獲評的“渝系列”直播電商基地給予最高40萬元獎補。更宏大的藍(lán)圖在“十五五”規(guī)劃綱要中展開：網(wǎng)絡(luò)零售額突破3500億元。
但真正讓企業(yè)感受到“誠意”的，是政策從“紙面”到“地面”的執(zhí)行力?！笆猩虅?wù)委及大渡口區(qū)主要負(fù)責(zé)人主動對接遙望科技高層，通過多次互訪洽談，堅定了企業(yè)在渝設(shè)立西南總部的信心?！碧七b說。在落地過程中，大渡口區(qū)提供了“一攬子服務(wù)措施”，從場地配套到資源對接，件件有回音。
走進(jìn)遙望科技西南（大渡口）直播電商產(chǎn)業(yè)園，一張招商政策展板格外醒目：“階梯式免租支持，創(chuàng)業(yè)公司最高可享1個月免租期，品牌企業(yè)最高3個月，內(nèi)容創(chuàng)作機構(gòu)最高可達(dá)6個月?！边@種“拎包入駐”的貼心服務(wù)，讓企業(yè)感受到的是重慶優(yōu)化營商環(huán)境的務(wù)實作風(fēng)。
“市商務(wù)委將一如既往支持大渡口區(qū)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做好政策引導(dǎo)、服務(wù)保障和資源對接，推動市區(qū)協(xié)同、政企攜手?！崩钛哺谋響B(tài)，讓企業(yè)吃下了“定心丸”。
汪文輝也表示，重慶直播電商主體多元、賽道豐富，在這種“政策+平臺+服務(wù)”的組合拳下，頭部機構(gòu)、本地MCN、品牌自播能夠真正共同把市場“蛋糕”做大。
有誠意，才能讓企業(yè)不僅“進(jìn)得來”，更能“扎得下”。
家底厚、服務(wù)好，但真正讓頭部機構(gòu)愿意長期深耕的，是一個能夠自我循環(huán)、持續(xù)造血的生態(tài)系統(tǒng)。重慶的第三個底氣，是“引培并舉”形成的強大引力場。
大會現(xiàn)場，市網(wǎng)商協(xié)會向遙望科技達(dá)人“熱月是我”、青年歌手黃英、抖音頭部養(yǎng)蜂領(lǐng)域達(dá)人“蜂妹子”、重慶頭部“三農(nóng)”主播“楊桃桃”等授予“山城推薦官”稱號。
隨后，黃英與“熱月是我”共同發(fā)起“渝品推廣”聯(lián)合倡議，號召社會各界共同助力重慶本土品牌出圈。
這套動作背后，是重慶“引培并舉”的系統(tǒng)策略。
在積極招引遙望科技等頭部機構(gòu)的同時，重慶堅持培育本土MCN機構(gòu)與主播IP，通過搭建集聚平臺、精準(zhǔn)賦能培訓(xùn)、強化合規(guī)引導(dǎo)等多維度舉措，構(gòu)建主播梯度培育體系。
一方面，以頭部帶本土——以大渡口區(qū)遙望科技西南中心等頭部機構(gòu)為標(biāo)桿，發(fā)揮其選品中心與供應(yīng)鏈優(yōu)勢，吸引更多MCN機構(gòu)和主播在周邊聚集，形成“頭雁引領(lǐng)、群雁齊飛”的產(chǎn)業(yè)氛圍。
另一方面，分層精準(zhǔn)賦能——聯(lián)合各市級部門、區(qū)縣、電商平臺及行業(yè)協(xié)會，開展實施“萬店云集主體孵化計劃”和“重慶電商燈塔行動”，通過“星未來”系列直播電商人才培訓(xùn)、電商主播大賽等加大主體和人才孵化力度，推出“山城推薦官·聚光計劃”，通過“以賽代訓(xùn)、資源對接”等方式，挖掘并扶持不同梯隊的本土主播。
效果已經(jīng)顯現(xiàn)。綦江區(qū)“村干部蔣婷婷”、巫溪主播周海、彭水主播“川哥程隊長”等大量本土達(dá)人迅速崛起，成為重慶直播電商的生力軍。李巡府在致辭中特別強調(diào)，要“推動‘產(chǎn)業(yè)+文旅’深度融合，圍繞‘重慶小面’‘義渡火鍋’等地域品牌，策劃‘尋味義渡’專場直播”等特色活動。這正是重慶利用獨特城市IP賦能直播生態(tài)的生動寫照。
“重慶直播電商正處在政策利好、市場擴容、生態(tài)完善的黃金期。”汪文輝的話得到了市場的印證。
截至2025年，重慶中心城區(qū)已集聚網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)超4000家，其中開展團播業(yè)務(wù)的機構(gòu)超千家，數(shù)量位居全國省級行政區(qū)前列。
與此同時，作為“8D魔幻城市”，重慶自帶熱搜體質(zhì)，大幅降低獲客成本。
“遙望預(yù)計1到2年內(nèi)推動基地直播GMV穩(wěn)步突破，打造多個渝品百萬級、千萬級爆款單品，累計服務(wù)超200家重慶及西南品牌、縣域產(chǎn)業(yè)帶主體。”汪文輝對未來充滿信心。
遙望科技的落子，是重慶直播電商發(fā)展的一個縮影，更是行業(yè)對重慶發(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)可。
有家底、有誠意、有引力——這三個關(guān)鍵詞，共同構(gòu)成了重慶吸引頭部直播電商企業(yè)的完整邏輯。
當(dāng)流量紅利退潮，真正能留住“頭部玩家”的，從來不是一時的網(wǎng)紅熱度，而是一套能夠支撐產(chǎn)業(yè)長期深耕的產(chǎn)業(yè)根基、服務(wù)體系和生態(tài)閉環(huán)。
頭部機構(gòu)的聚集，將進(jìn)一步激活重慶直播電商的發(fā)展活力，推動“渝品”走向全國、走向世界，讓重慶在數(shù)字經(jīng)濟賽道上真正扎根沃土、“遙望”遠(yuǎn)方。
第1眼TV-華龍網(wǎng) 首席記者 曹妤 陳雨/文 記者 董進(jìn)/審核
責(zé)任編輯：邵煜晟
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