觀察｜“渝超”落幕，重慶“破圈”
2026-04-12 22:54:58 來(lái)源： 第1眼TV-華龍網(wǎng)
4月12日深夜，重慶奧體中心燈光次第熄滅。2025賽季重慶城市足球超級(jí)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“渝超”）決賽在這里落幕，但54260人的吶喊聲似乎還在回蕩，周邊的火鍋店、燒烤攤也升騰起煙火，歡聲笑語(yǔ)依舊熱烈。
當(dāng)兩江臨空隊(duì)捧起那座以巴渝山水為魂的冠軍獎(jiǎng)杯時(shí)，一個(gè)更深層的命題值得思考：一個(gè)群眾性足球聯(lián)賽，何以讓一座城市為之沸騰？
答案，藏在過(guò)去八個(gè)月的178場(chǎng)比賽里，藏在205萬(wàn)人次的現(xiàn)場(chǎng)觀眾里，藏在8.1億次網(wǎng)絡(luò)瀏覽量里，更藏在每一個(gè)普通重慶人的笑臉里。
復(fù)盤渝超之“熱”，會(huì)發(fā)現(xiàn)：它不僅是一項(xiàng)體育賽事，更成為文旅宣傳、城市實(shí)力展示、商貿(mào)拉動(dòng)的全新城市IP……
“渝超”籌辦之初，就體現(xiàn)了“全域參與”的廣度。41支隊(duì)伍、1548名球員，覆蓋重慶所有行政區(qū)劃。五大分區(qū)賽同步開打，這是全國(guó)城市足球聯(lián)賽中，參賽規(guī)模最大、覆蓋面最廣的。
如何讓體育賽事不局限于綠茵場(chǎng)？重慶最聰明的設(shè)計(jì)，就是用好這個(gè)舞臺(tái)，讓每一支球隊(duì)，變成一張移動(dòng)的區(qū)縣名片。
榮昌鹵鵝隊(duì)、開州漢豐湖隊(duì)、巫山紅葉隊(duì)、云陽(yáng)恐龍隊(duì)……這些名字本身就帶著煙火氣和風(fēng)景味。足球踢完了，觀眾嘗到了鹵鵝，想去紅葉節(jié)看看，想去恐龍公園打個(gè)卡……各區(qū)縣將賽場(chǎng)，變?yōu)椤靶燮嫔剿?新韻重慶”的全景展示窗口。
巫山便是經(jīng)典案例之一。去年10月，巫山紅葉隊(duì)19歲的學(xué)生球員夏奇，一腳50米外的世界波，視頻全網(wǎng)播放量沖到8.1億。巫山縣迅速簽約夏奇為“巫山紅葉推廣大使”——一個(gè)進(jìn)球，帶火了一個(gè)縣的旅游黃金季。
云陽(yáng)的故事同樣動(dòng)人。去年12月，云陽(yáng)恐龍隊(duì)的主場(chǎng)比賽中場(chǎng)休息時(shí)，四位特殊教育學(xué)校的孩子走上球場(chǎng)，唱起《夜空中最亮的星》。賽場(chǎng)上，云陽(yáng)普安恐龍的元素隨處可見——那一刻，人文的溫度與時(shí)間的深度重疊了。
江津的做法更接地氣。主場(chǎng)比賽日，當(dāng)?shù)亟M織了花車巡游，花車上裝點(diǎn)著油菜花、櫻花——全是江津春季旅游的拳頭產(chǎn)品。決賽前，江津更是放大招：憑決賽票根，四面山、會(huì)龍莊等景區(qū)免費(fèi)進(jìn)。看一場(chǎng)球，順帶安排一次家庭旅行，這筆賬球迷算得過(guò)來(lái)。
決賽當(dāng)天，奧體五環(huán)廣場(chǎng)上擺了50多個(gè)攤位，全是各區(qū)縣的非遺和美食。球迷一邊排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)一邊買買買。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“渝超”期間跨區(qū)縣旅游消費(fèi)超過(guò)200萬(wàn)人次，拉動(dòng)體育消費(fèi)超91億元。
決賽夜的賽前表演，也大有故事可講。
全球街舞冠軍秋秋帶著他的團(tuán)隊(duì)上場(chǎng)了。音樂(lè)響起，秋秋開始律動(dòng)——但對(duì)面和他battle的不是真人，是宇樹科技的機(jī)器人。2分鐘的表演，秋秋和團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備了一周。機(jī)器人與舞者同步律動(dòng)，動(dòng)作流暢。
這2分鐘，不經(jīng)意間展示了重慶智能制造的硬核家底。
今年，宇樹科技落子大渡口區(qū)，成為重慶機(jī)器人產(chǎn)業(yè)布局的一塊重要拼圖。在重慶，大渡口、兩江新區(qū)等地已形成機(jī)器人研發(fā)制造的產(chǎn)業(yè)集群。但這些東西平時(shí)藏在工廠里，普通人看不到。決賽夜，五萬(wàn)余人在現(xiàn)場(chǎng)、無(wú)數(shù)人在手機(jī)上，看到了機(jī)器人靈活跳舞的樣子——不需要一句招商推介詞，科技實(shí)力自己會(huì)說(shuō)話。
中場(chǎng)休息時(shí)，2000架無(wú)人機(jī)升空。它們?cè)谝箍罩凶兓贸鑫咨郊t葉、合川釣魚城、冠軍獎(jiǎng)杯等圖形，其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)正是“新韻重慶”無(wú)人機(jī)燈光秀的原班人馬。超五萬(wàn)名觀眾仰頭，全場(chǎng)安靜了幾秒，然后爆發(fā)出震耳的歡呼聲。
主創(chuàng)人員告訴記者，重慶在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域有完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局，從研發(fā)到制造到飛行服務(wù)，是重慶本土能力的集中展示，也是文旅的嶄新窗口。
如果把決賽夜的三段開場(chǎng)連起來(lái)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)一條清晰的線索： 螢河計(jì)劃的孩子們展示了重慶的人文溫度，機(jī)器人街舞展示了重慶的智能制造實(shí)力，無(wú)人機(jī)編隊(duì)展示了重慶的空中科技能力。三個(gè)節(jié)目，三段表演，拼出了一座城市的完整“面孔”——既有“情懷”，又有“肌肉”。
“渝超”辦了八個(gè)月，出現(xiàn)了眾多刷爆全網(wǎng)的名場(chǎng)面。
第一個(gè)在大田灣體育場(chǎng)。這是新中國(guó)第一座甲級(jí)體育場(chǎng)，2025年9月，以21680人的上座率迎來(lái)“渝超”揭幕戰(zhàn)。時(shí)隔二十二年，“雄起”聲再次響徹夜空。
第二個(gè)，是巫山夏奇的“超級(jí)世界波”，全網(wǎng)瀏覽量8.1億次，直接把“渝超”頂上抖音全國(guó)熱搜前十。
第三個(gè)來(lái)自合川廖俊航的門線救球。 就在夏奇爆火一周后，又一個(gè)草根神作登上央視。
第四個(gè)，是云陽(yáng)“螢河計(jì)劃”，四名特殊孩子的演唱視頻看哭無(wú)數(shù)人，央視、新華社、人民日?qǐng)?bào)全報(bào)了。決賽夜，他們又來(lái)了，五萬(wàn)人一起亮燈，奧體變成“銀河”。
第五個(gè)，由決賽的54260名觀眾共同獻(xiàn)上。 一個(gè)群眾聯(lián)賽，把奧體中心填滿了。這個(gè)數(shù)字超過(guò)了中超聯(lián)賽很多場(chǎng)次的上座率。
為什么“渝超”總能出“爆款”？ 因?yàn)樵谶@里，足球不是少數(shù)人的專業(yè)，而是多數(shù)人的生活。
41支球隊(duì)、1548名球員，覆蓋重慶所有區(qū)縣。他們或許就是你的鄰居、同事，或者給你送過(guò)外賣的小哥——30多個(gè)行業(yè)的人，脫下工裝換球衣，從寫字樓、車間、出租車?yán)镒呱暇G茵場(chǎng)。
兩江臨空隊(duì)的18歲小將羅意，個(gè)子不高，被人說(shuō)不適合打前鋒，結(jié)果決賽一腳世界波驚艷眾人；江津隊(duì)的48歲老將，開了二十年出租車，每周堅(jiān)持訓(xùn)練，加時(shí)賽還在拼……堅(jiān)韌、忠勇、開放、爭(zhēng)先——八個(gè)字的重慶城市精神，在這些普通人身上活了。
“渝超”一路走來(lái)，已經(jīng)成為重慶城市展示的新IP。
決賽前夜，江北嘴“十連屏”、觀音橋“我在重慶”、解放碑“重慶之翼”、九龍坡萬(wàn)象城——重慶最核心的地標(biāo)建筑，同時(shí)為“渝超”點(diǎn)亮。全城聯(lián)動(dòng)，為決賽造勢(shì)。
而決賽結(jié)束后，“渝超”的故事也并未結(jié)束。
4月底，組委會(huì)將組織“渝超”專場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、捐贈(zèng)儀式等多場(chǎng)活動(dòng)。按照規(guī)劃，這些活動(dòng)的目的是把賽事的“熱乎氣”，變成可以沉淀下來(lái)的“文化味兒”。
這是一個(gè)重要的信號(hào)：“渝超”不想做“曇花一現(xiàn)”的爆款，而要成為扎根城市血脈的文化基因。
此外，重慶啤酒推出“渝超”聯(lián)名款，天友乳業(yè)、深藍(lán)汽車等本土品牌深度參與贊助。商業(yè)力量的注入，讓聯(lián)賽具備了可持續(xù)發(fā)展的可能。而公益性的堅(jiān)持——如禁毒宣傳、特殊群體關(guān)懷，則讓聯(lián)賽保持了社會(huì)價(jià)值的方向。
“它讓老百姓有參與感，讓區(qū)縣有展示窗口，讓城市有傳播亮點(diǎn)。”重慶市體育局副局長(zhǎng)杜學(xué)勇表示，“渝超”的實(shí)踐證明，群眾性體育賽事完全可以走出一條“體育+文商旅”融合發(fā)展的新路。
夜已深，奧體的燈光終于熄滅。但城市商圈的大屏還在閃爍，火鍋店的碰杯聲還在繼續(xù)，朋友圈里的九宮格還在刷新……因?yàn)樽闱颍鞘械目駳g才剛剛開始。
八個(gè)月，178場(chǎng)比賽，205萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀賽，8.1億次網(wǎng)絡(luò)瀏覽。這些數(shù)字背后，是一個(gè)群眾體育聯(lián)賽從“自?shī)首詷?lè)”到“城市IP”的跨越，更是一座城市探索“體育+”融合發(fā)展路徑的生動(dòng)實(shí)踐。
第1眼TV-華龍網(wǎng) 首席記者 陳美西/文 陳雨/審核
責(zé)任編輯：邵煜晟
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